中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)十大特點(diǎn) ——《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》發(fā)布

發(fā)布日期：2024/10/28 14:35:22

2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式10月26日晚在云南大理舉行。開幕式上，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》指出，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，并呈現(xiàn)出十大特點(diǎn)：

一是產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)發(fā)力。目前已基本形成國(guó)家和省市上下聯(lián)動(dòng)、共同發(fā)力的政策體系。國(guó)務(wù)院相關(guān)政策文件明確提出，實(shí)施體育旅游精品示范工程、培育“跟著賽事去旅行”品牌項(xiàng)目、因地制宜在鄉(xiāng)村地區(qū)打造戶外運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)。體育總局會(huì)同相關(guān)部門印發(fā)了《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》等政策。云南、湖北、四川等10多個(gè)省區(qū)市都研制出臺(tái)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)計(jì)劃，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持。

在標(biāo)準(zhǔn)化方面，2023年以來，共發(fā)布戶外運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10項(xiàng)。更多省區(qū)市認(rèn)識(shí)到體育標(biāo)準(zhǔn)的重要意義，吉林、貴州等地立足本地實(shí)際出臺(tái)地方標(biāo)準(zhǔn)，為戶外運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

二是消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍。戶外運(yùn)動(dòng)已走向生活化、全民化，成為國(guó)民新的生活方式，形成新的消費(fèi)熱潮。

從消費(fèi)頻次看，根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，與2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單人次增長(zhǎng)14.99%；2024年上半年的同比增速達(dá)到59.78%。

從消費(fèi)水平看，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000至5000元，其中，滑雪年人均花費(fèi)4910元、騎行4033元、露營(yíng)3323元、飛盤3000元、徒步2110元。

從消費(fèi)群體看，80后、90后成為戶外運(yùn)動(dòng)群體的核心。根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，2023年度，在戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中，80后占比最高，為37.13%；其次是90后，達(dá)35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比領(lǐng)先，分別為35.84%、34.81%。00后的占比達(dá)12.79%，有望成為戶外運(yùn)動(dòng)未來消費(fèi)的重要力量。

從消費(fèi)城市看，一線及新一線城市集中了大量戶外運(yùn)動(dòng)參與者，影響著戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向。據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》，戶外運(yùn)動(dòng)人群中新一線城市占比最高，達(dá)23%；一線城市占比14%，二、三線城市分別達(dá)19%、17%，也是增長(zhǎng)的潛力地區(qū)。

從消費(fèi)類型看，不同戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表現(xiàn)不一。據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)，2024年上半年，騎行、垂釣的訂單量同比分別增長(zhǎng)102.3%、29.6%；馬術(shù)、露營(yíng)分別下降31.9%、23.6%。根據(jù)美團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，2024年上半年，滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量同比分別增長(zhǎng)65.8%、24.6%、8.7%；潛水、漂流分別下降15.6%、22.2%。

三是重點(diǎn)項(xiàng)目持續(xù)牽引。冰雪運(yùn)動(dòng)繼續(xù)保持引領(lǐng)態(tài)勢(shì)，“第十屆全國(guó)大眾冰雪季”期間，各地開展的全國(guó)性或區(qū)域性群眾冰雪賽事活動(dòng)達(dá)2050項(xiàng)；2023-2024冰雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人次達(dá)2.64億。山地運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展局面，2019至2023年，小紅書站內(nèi)年度攀巖筆記數(shù)量增長(zhǎng)了30倍。2023年9月以來，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)370%。騎行運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2023年自行車賽事總量超過2022年的3倍，截至今年9月底，自行車賽事數(shù)量已達(dá)到去年全年的1.2倍；2023年天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”銷售漲幅均超過100%。路跑運(yùn)動(dòng)方興未艾，2023年全國(guó)范圍共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場(chǎng)，總參賽人次超605萬。截至9月底，2024年已舉辦路跑賽事371場(chǎng)，參賽人次超316萬。航空運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步發(fā)展，2023年共舉辦各級(jí)各類航空科技體育賽事活動(dòng)近70項(xiàng)。全國(guó)沖浪、槳板項(xiàng)目消費(fèi)人群超過100萬，整體消費(fèi)規(guī)模超過10億元。

四是經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。一方面，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施綜合效益提升。截至目前，體育總局、文化和旅游部共認(rèn)定74家國(guó)家體育旅游示范基地、26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通的數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年1至9月，74家國(guó)家體育旅游示范基地參與和體驗(yàn)人次達(dá)1.34億，同比增長(zhǎng)8.86%。2023-2024年冰雪季，26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待游客總?cè)舜芜_(dá)2608.50萬，同比增長(zhǎng)91.77%。另一方面，戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)帶動(dòng)效益顯著。越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，帶來了客流，促進(jìn)了消費(fèi)，如福州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽吸引觀眾1.5萬人、帶動(dòng)消費(fèi)超1億元。2024年7月，體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布21項(xiàng)“跟著賽事去旅行”2024暑期全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事，這些賽事均帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲等消費(fèi)增長(zhǎng)。

五是經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展壯大。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，我國(guó)戶外相關(guān)企業(yè)已達(dá)17.7萬余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬余家。2024年上半年，多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，安踏、特步、361、探路者上半年?duì)I業(yè)收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進(jìn)一步提升。

六是投融資持續(xù)火熱。據(jù)公開報(bào)道不完全統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投融資，融資總額超過81.97億元人民幣。其中，戶外運(yùn)動(dòng)以20.41%的比例成為最受關(guān)注領(lǐng)域，獲得10筆4.95億元人民幣投資。觀潮研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，消費(fèi)市場(chǎng)共發(fā)生融資90起，低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域火熱，為航空運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、賽事運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等提供了資金支持。

七是裝備需求不斷提升。與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定的戶外裝備成為消費(fèi)市場(chǎng)的“爆款單品”。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長(zhǎng)180%，滑雪裝備成交額同比增長(zhǎng)超150%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2024—2029年中國(guó)戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。

八是文化普及成效顯著。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、中國(guó)體育文化博覽會(huì)等活動(dòng)，踐行“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念，通過主題研討、產(chǎn)業(yè)展覽、環(huán)保倡議等傳播戶外運(yùn)動(dòng)文化，弘揚(yáng)中華體育精神，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)普及推廣，夯實(shí)了戶外運(yùn)動(dòng)的社會(huì)基礎(chǔ)，提升了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

九是融合發(fā)展縱深推進(jìn)。戶外運(yùn)動(dòng)依托高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)。通過賦能文旅項(xiàng)目，豐富了戶外運(yùn)動(dòng)的應(yīng)用場(chǎng)景，提高了文旅項(xiàng)目的吸引力。通過豐富休閑體驗(yàn)，引領(lǐng)了居民日常生活的新潮流。通過升級(jí)研學(xué)旅行，成為滿足市場(chǎng)需求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要載體。通過帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，為新農(nóng)村建設(shè)提供新路徑、注入新動(dòng)能。

十是各地工作推陳出新。各省區(qū)市立足自身實(shí)際，因地制宜，在政策、機(jī)制、模式、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新，充分激發(fā)和釋放戶外運(yùn)動(dòng)潛力。如，天津市推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體組建了天津戶外運(yùn)動(dòng)商盟，建立了服務(wù)本土戶外運(yùn)動(dòng)賽事、培訓(xùn)等企業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)。江蘇省公布了100個(gè)體育消費(fèi)場(chǎng)景典型案例，推介了110個(gè)時(shí)尚體育好去處和體育旅游攻略。山東省編制了山東戶外運(yùn)動(dòng)目錄，成為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者制定攻略的“好助手”及創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的“好推手”。四川省在部分縣開展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施、賽事活動(dòng)發(fā)展。云南省搭建了戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體做大做強(qiáng)做優(yōu)。（轉(zhuǎn)自10月28日《中國(guó)體育報(bào)》02版）